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PRESENTAZIONE
Scopo
della presente sezione è quello di mettere il ricercatore in condizione
di identificare le fonti dalle quali può attingere la documentazione
di suo interesse, ovviamente nell'area marketing. Infatti, in questa
sezione sono raccolte molte migliaia di “schede”, il cui numero s’incrementa
con gli aggiornamenti ininterrotti, riguardanti sia articoli di quotidiani
e di periodici, sia le relazioni svolte in convegni, congressi, workshop.
Ogni scheda è opportunamente classificata secondo argomenti, secondo
parole chiave e secondo abstracts e contiene, ovviamente, anche la citazione
dell’autore, del titolo dell’articolo o della relazione, la data di
pubblicazione e la posizione (p.e. la pagina) nella pubblicazione medesima.
Una volta individuati gli articoli e le relazioni ritenute utili, il
ricercatore potrà ricorrere alla pubblicazione individuata o all’editore
della stessa per entrare in possesso del testo desiderato.
Le fonti, da cui sono state tratte le schede, sono le seguenti:
Il Sole-24Ore (quotidiano)
Largo Consumo (mensile)
Mark Up (mensile)
Centromarca (atti dei convegni dell’Associazione dell’Industria di Marca)
T.P. (atti dei convegni dell’Associazione Pubblicitari Professionisti)
A.I.D.A. (atti dei convegni dell’Associazione Internazionale Prodotti
Alimentari e non)
La scelta delle fonti suddette risponde sostanzialmente alle seguenti
ragioni:
Il Sole-24 Ore: perché in esso sono contenute notizie di eventi
della più cogente attualità riferiti allo scenario italiano, senza peraltro
escludere notizie di eventi internazionali che presentano, tuttavia,
incisivi riflessi sulla realtà nazionale.
Largo Consumo e Mark Up: perché contengono dati, ricerche, studi
e case histories riferiti a problemi attuali riguardanti mercati, prodotti,
prezzi, pubblicità, distribuzione, promozioni, logistica, fattore umano,
attinenti al mercato italiano.
Centromarca: perché gli atti dei convegni abbracciano interessi
focalizzati sulle maggiori e correnti problematiche economiche e di
marketing che riguardano lo scenario italiano, pur nel quadro dei corrispondenti
scenari internazionali.
T.P.: perché gli atti dei convegni (work shop, seminari, corsi)
sono strettamente focalizzati sui problemi professionali della pubblicità
italiana.
A.I.D.A.: perché gli atti dei convegni e dei simposi affrontano
le problematiche e le esperienze di marketing affrontate sui mercati
internazionali, con particolare riferimento alla distribuzione commerciale.
Si
rende noto che la presente sezione è destinata ad ampliarsi gradualmente
con il previsto inserimento di schede, analoghe a quelle precedentemente
descritte, ricavate da eminenti pubblicazioni internazionali dedicate
però - si noti bene - prevalentemente a teorie, metodi e tecniche.
Per
una ulteriore scelta delle fonti di documentazione, riguardanti l’area
marketing (ivi compresa la pubblicità), il ricercatore può accedere
ai siti sotto elencati (e che sono in continuo ed accurato aggiornamento),
con i quali egli si può collegare automaticamente mediante i normali
link già predisposti in queste note.
www.esomar.nl
= In questo sito (il cui accesso è libero) si trovano gli abstracts
delle relazioni presentate ai congressi, ai convegni, ai workshop internazionali
realizzati dall’Esomar (The World Association of Research Professionals).
Si tratta di un sito che offre al ricercatore - specie professionale
- una immensa ricchezza di metodi, tecniche, ricerche, case studies,
dati, ecc. di significativo livello ed interesse internazionale. Il
sito in questione contiene altresì l’indicazione degli eventi (congressi,
convegni, workshop) programmati dall’Esomar per l’immediato futuro,
nonché l’elenco delle pubblicazioni disponibili.
www.warc.com = E’
un sito (il cui accesso è su abbonamento) che offre una vera e propria
miniera di articoli riguardanti l’area pubblicitaria, unitamente a una
quotidiana rassegna della stampa specializzata internazionale. www.laboratorioitalia.org
= Si tratta di un sito (il cui accesso è libero) che offre, oltre a
studi monografici teorici e pratici e a una vasta bibliografia, un amplissimo
paniere di pubblicazioni (periodiche e non periodiche) e organizzazioni
(enti, associazioni, istituti di ricerca, ecc.) nazionali e internazionali
dell’area marketing. Ai siti delle suddette pubblicazioni ed organizzazioni
il ricercatore può facilmente collegarsi attivando l’apposito e predisposto
“link”. Si tratta di un sito che si raccomanda vivamente stante la grande
panoramica dovizia di informazioni che possono aiutare significativamente
tesisti, ricercatori e marketer ad identificare le fonti e le documentazioni
utili per il loro lavoro.
RASSEGNA STAMPA
PRESENTAZIONE
La
presente sottosezione riguarda le analisi e la classificazione - condotte
a partire dal 1998 - relativamente agli articoli tratti da IL SOLE-24
ORE.
Occorre tuttavia far presente che, stante un diverso trattamento cui
sono stati sottoposti i dati (mediante il programma Access) dal 1998,
al momento presente (maggio 2001) si sono potuti riportare soltanto
i risultati del lavoro svolto circa il quotidiano economico IL SOLE-24ORE.
E' chiaro che è previsto immettere nella presente sottosezione
i risultati del lavoro di analisi e di classificazione degli articoli
tratti da un congruo e significativo paniere di testate di carattere
scientifico e di elevato livello professionale.
Per
quanto riguarda l'analisi e la classificazione degli articoli considerati
a partire dal 1998, al ricercatore è data una duplice possibilità
di effettuare le sue ricerche:
A)
RICERCHE MIRATE
A1) Per autore
A2) Per gruppo-argomento
B)
LISTE DEGLI ARTICOLI
B1) Per autore
B2) Per data
B3) Per argomento
A)
LE RICERCHE MIRATE, suppongono che il ricercatore abbia già un
prima idea sul nome dell'autore e/o sull'argomento trattato in uno o
più articoli. Ad ogni buon conto il ricercatore viene aiutato
nella sua ricerca (per autore o per gruppo-argomento) da apposite "finestre"
che - cliccando - esibiscono un elenco degli autori e un elenco dei
gruppi-argomento fra cui scegliere.
Le ricerche mirate possono essere effettuate secondo anni, come offerto
dalle voci dell'apposita "finestra".
B)
LE LISTE DEGLI ARTICOLI, suppongono che il ricercatore non abbia una
idea precisa sul nome dell'autore o sull'argomento trattato, ma che
sia nella necessità di svolgere una prima ricognizione sul materiale
disponibile, al fine di rendersi conto di cosa utilmente cercare.
Le tre liste sono dei veri e propri elenchi di tutto il materiale analizzato
e classificato a partire dal 1998; sia pure ordinato - rispettivamente
- secondo autore (cognome, nome), data (anno, mese, giorno), contenuto
(gruppo, argomenti).
Vi è da significare che le tre suddette liste sono accessbili
secondo anni, come offerto dalle voci dell'apposita "finestra".
CONVEGNI
INTERNAZIONALI A.I.D.A.
PRESENTAZIONE
La
presente sottosezione è dedicata all'analisi e alla classificazione
delle relazioni esposte nel corso dei Convegni Internazionali dell'A.I.D.A.
a partire dal 1959. Sembra ovvio ricordare come detti convegni trattino
argomenti specificamente dedicati alla "distribuzione commerciale".
Al ricercatore è offerta una duplice possibilità di effettuare
le ricerche di suo interesse:
A) RICERCHE MIRATE
A1) Per relatore-relazioni
A2) Per parole chiave
(condizione or e condizione and)
B)
LISTE DELLE RELAZIONI
B1) Per tipo
di convegno
B2) Per testata
convegno
B3) Per relazioni
A)
LE RICERCHE MIRATE suppongono che il ricercatore abbia una prima idea
sul nome del relatore, attraverso cui è messo in condizione di
identificare tutte le relazioni dal medesimo relatore svolte nel corso
di uno o più convegni. Un'apposita finestra, comunque, indica
i nomi di tutti i relatori (cognome, nome) che hanno svolto almeno una
relazione nel corso dei convegni A.I.D.A che hanno avuto luogo dal 1959.
Analogamente dicasi per quanto riguarda le "parole chiave"
che identificano gli argomenti principalmente trattati in una o in più
relazioni. Un'apposita finestra elenca le parole chiave impiegate (circa
1200) per classificare i contenuti principali delle relazioni analizzate.
La ricerca secondo le "parole chiave" può essere svolta
secondo due o più parole chiave "alternative" (condizione
OR), secondo due o più parole chiave "cumulative" (condizione
AND) e, naturalmente, secondo una singola parola chiave.
B)
LE LISTE DELLE RELAZIONI suppongono che il ricercatore non abbia un'idea
precisa su cosa cercare: il tema generale del convegno, i nomi dei relatori,
i temi trattati dai diversi relatori nei singoli convegni.
Il ricercatore (operando per "testata-convegno") viene messo
in condizione di accedere alla scheda descrittiva di tutti i singoli
convegni svolti dall'A.I.D.A: tema generale del convegno, data e luogo
di svolgimento, tipo di convegno (congresso, simposio, workshop).
Il ricercatore (operando per "relazioni") viene messo in grado
di accedere all'elenco completo di tutte le relazioni svolte in tutti
i convegni A.I.D.A. Inoltre, cliccando su una relazione, è messo
in grado di accedere alla scheda descrittiva di ciascuna relazione:convegno,
relatori (azienda, carica aziendale), titolo completo della relazione,
lingua usata nella relazione, le parole chiave corrispondenti ai principali
argomenti trattati nella relazione.
LARGO
CONSUMO
PRESENTAZIONE
La
presente sezione è dedicata alle analisi e alla classificazione
- condotte dal 1995 - degli articoli della rivista LARGO CONSUMO. Si
coglie l'occasione per ringraziare la Direzione della rivista per aver
messo a disposizione, molto cortesemente e premurosamente, il materiale
documentativo in questione.
E' doveroso avvertire che le analisi e le classificazioni degli articoli
sono le stesse adottate dalla rivista e riportate sia negli indici annuali
sia nei successivi aggiornamenti mensili; analisi e classificazioni
che includono i seguenti elementi (con esclusione del nome dell'autore):
titolo dell'articolo, argomento trattato (o parola chiave), anno di
pubblicazione, mese di pubblicazione.
E' pure doveroso avvertire che - per mera opportunità tecnica
- il mese di pubblicazione è indicato con il numero d'ordine
dei fascicoli mensili (gennaio = 1; febbraio = 2; ecc.). Il fascicolo
doppio di luglio-agosto è indicato col numero 7.
Vi è poi da segnalare che LARGO CONSUMO pubblica annualmente
alcuni dossier dedicati integralmente ad uno specifico argomento. Detti
dossier sono facilmente identificabili poiché portano la sigla
AA.VV. (Autori Vari), il numero zero come indicazione del mese di pubblicazione,
il numero zero come indicazione della pagina.
Per quanto riguarda l'analisi e la classificazione degli articoli considerati
dal 1995, al ricercatore è data una duplice possibilità
d'eseguire le sue ricerche:
A)
RICERCHE MIRATE
A1) Per argomento/data
B)
LISTE DEGLI ARTICOLI
B2) Per data (mese)
B3) Per
argomento
A)
LE RICERCHE MIRATE suppongono che il ricercatore abbia già una
prima idea sull'argomento trattato in uno o più articoli, oppure
sul mese di pubblicazione dell'articolo. Ad ogni buon conto il ricercatore
è aiutato nella sua ricerca da apposite "finestre"
che - cliccando - esibiscono rispettivamente l'elenco degli argomenti
utilizzabili, l'elenco dei numeri d'ordine dei fascicoli mensili. Le
ricerche mirate possono essere eseguite secondo anni, come offerto dalle
voci dell'apposita "finestra".
B)
LE LISTE DEGLI ARTICOLI suppongono che il ricercatore non abbia una
idea precisa sull'argomento trattato, ma che sia nella necessità
di svolgere una prima ricognizione sul materiale disponibile, al fine
di rendersi conto di cosa utilmente cercare.
Le liste sono dei veri e propri elenchi di tutto il materiale analizzato
e classificato iniziando dal 1995; sia pure ordinato secondo data (mese)
oppure secondo argomento (contenuto dell'articolo).
Vi è da significare che le suddette liste sono accessibili secondo
anni, come offerto dalle voci della "finestra" opportunamente
predisposta.
MARK-UP
PRESENTAZIONE
La
presente sottosesezione è dedicata alle analisi e alla classificazione
degli articoli della rivista MARK UP. L'analisi e la classificazione,
una volta completate, riguarderanno gli articoli pubblicati sin dal
primo anno di vita della rivista, cioè il 1996. Si coglie l'occasione
per ringraziare la Direzione della rivista per aver messo a disposizione,
molto cortesemente e premurosamente, il materiale documentativo in questione.
Ogni articolo è identificato col cognome e il nome dell'autore,
il titolo, la data e la pagina del numero della rivista che lo contiene,
l'argomento trattato: il che consente al ricercatore una congrua gamma
di ricerche.
Si fa presente che la rivista pubblica 10 numeri all'anno, ciascuno
dei quali viene classificato secondo il numero d'ordine del mese di
pubblicazione (salvo il numero di gennaio-febbraio indicato col n.2
e il numero di luglio-agosto indicato col n.° 7).
Gli articoli sono classificati secondo l'argomento trattato, ricorrendo
a un vasto numero di parole chiave.
Vi è poi da segnalare che MARK UP pubblica annualmente alcuni
dossier dedicati integralmente ad uno specifico argomento. Detti dossier
sono facilmente identificabili poiché portano la sigla AA.VV.
(Autori Vari), il numero zero come indicazione del mese di pubblicazione,
il numero zero come indicazione della pagina.
Al ricercatore è data una duplice possibilità di ricerca,
con riferimento alla analisi e alla classificazione degli articoli considerati:
A)
LE RICERCHE MIRATE
A1) Per autore
A2) Per argomento
B)
LE LISTE DEGLI ARTICOLI
B1) Per autore
B2) Per data (mese)
B3) Per argomento
A)
LE RICERCHE MIRATE suppongono che il ricercatore abbia già una
prima idea sull'autore e sull'argomento trattato in uno o più
articoli. Ad ogni buon conto il ricercatore è aiutato nella sua
ricerca da apposite "finestre" che - cliccando - esibiscono
rispettivamente l'elenco degli autori e l'elenco degli argomenti utilizzabili
(cioè le parole chiave). Le ricerche mirate possono essere svolte
secondo anni, come offerto dalle voci dell'apposita "finestra".
B)
LE LISTE DEGLI ARTICOLI suppongono che il ricercatore non abbia una
idea precisa sugli autori, sugli argomenti trattati e sulla data, ma
che sia nella necessità di svolgere una prima ricognizione sul
materiale disponibile, al fine di rendersi conto di cosa utilmente cercare.
Le liste sono dei veri e propri elenchi di tutto il materiale analizzato
e classificato nei vari anni ordinato secondo autore, secondo data (mese)
oppure secondo argomento (contenuto dell'articolo).
Vi è da significare che le suddette liste sono accessibili secondo
anni, come offerto dalle voci della "finestra" opportunamente
predisposta.
CENTROMARCA
PRESENTAZIONE
La
presente sottosesezione è dedicata alle analisi e alla classificazione
degli atti dei convegni e delle assemblee di CENTROMARCA, a partire
dal 1998. Si coglie l'occasione per ringraziare la Presidenza di Centromarca
per aver messo a disposizione, molto cortesemente e premurosamente,
il materiale documentativo sopra citato.
Gli atti in questione sono stati classificati secondo i seguenti caratteri:
il tipo di evento (convegno, assemblea), titolo dell'evento (il tema
cui è dedicato l'evento), luogo, data e durata in giorni dell'evento
stesso; cognome-nome e carica aziendale o associativa del relatore,
titolo della relazione, documento in cui essa è reperibile, contenuto
della relazione.
Il contenuto della relazione svolta dal relatore non è identificato
secondo classi di argomenti o secondo parole chiave, ma viene esposto
sintetizzando i principali concetti espressi dal relatore (quasi come
una sorta di paragrafi del tema della relazione).
Al ricercatore è data una duplice possibilità d'eseguire
le sue ricerche sulla documentazione analizzata:
A)
LE RICERCHE MIRATE
A1) Per autore
A2) Per evento
A3) Per anno
B)
LE LISTE DELLE RELAZIONI
B1) Per autore
B2) Per evento
B3) Per tipo
di evento
A)
LE RICERCHE MIRATE suppongono che il ricercatore abbia già una
prima idea sull'argomento trattato nell'ambito di un dato convegno o
di una data assemblea, oppure sulla data (anno) di svolgimento dell'evento.
Ad ogni buon conto il ricercatore è aiutato nella sua ricerca
da apposite "finestre" che - cliccando - esibiscono rispettivamente
l'elenco degli autori, l'elenco degli eventi (cioè i titoli dei
convegni o delle assemblee), l'elenco degli anni. Ogni ricerca effettuata
porta comunque alla identificazione del contenuto della relazione, cui
si accompagnano altri elementi descrittivi riguardanti: l'autore, il
tipo di evento, l'evento, la data, il luogo, la durata dell'evento.
B)
LE LISTE DELLE RELAZIONI. suppongono che il ricercatore non abbia una
idea precisa sull'argomento trattato, ma che sia nella necessità
di svolgere una prima ricognizione sul materiale disponibile, al fine
di rendersi conto di cosa utilmente cercare.
Le liste sono dei veri e propri elenchi di tutto il materiale analizzato
e classificato nei vari anni, ordinato secondo autore, secondo data
(anno, mese, giorno) oppure secondo argomento (contenuto dell'articolo),
secondo tipo di evento e secondo titolo della relazione.
Vi è da significare che le suddette liste sono accessibili secondo
anni, come offerto dalle voci della "finestra" opportunamente
predisposta.
T.P.
(ASSOCIAZIONE ITALIANA PUBBLICITARI PROFESSIONISTI)
PRESENTAZIONE
La
presente sottosesezione è dedicata alle analisi e alla classificazione
delle considerate attività della T.P. (Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti):
convegni, corsi, workshop a partire dal 1976. Si coglie l'occasione
per ringraziare la Presidenza della T.P. per aver messo a disposizione,
molto cortesemente e premurosamente, il materiale documentativo sopra
citato.
Gli atti in questione sono stati classificati secondo i seguenti caratteri:
il tipo di evento (convegno, corso, workshop), titolo dell'evento (il
tema cui è dedicato l'evento), luogo, data e durata in giorni
dell'evento stesso; cognome-nome e carica aziendale o associativa del
relatore, titolo della relazione, documento in cui essa è reperibile,
contenuto della relazione.
Il contenuto della relazione svolta dal relatore non è identificato
secondo classi di argomenti o secondo parole chiave, ma viene esposto
sintetizzando i principali concetti espressi dal relatore (quasi come
una sorta di paragrafi del tema della relazione).
Al ricercatore è data una duplice possibilità d'eseguire
le sue ricerche sulla documentazione analizzata:
A)
LE RICERCHE MIRATE
A1) Per autore
A2) Per evento
A3) Per anno
B)
LE LISTE DELLE RELAZIONI
B1) Per autore
B2) Per evento
B3) Per tipo
di evento
A)
LE RICERCHE MIRATE suppongono che il ricercatore abbia già una
prima idea sull'argomento trattato nell'ambito di un dato convegno,
di un dato corso, di un dato worshop, oppure sulla data (anno) di svolgimento
dell'evento. Ad ogni buon conto il ricercatore è aiutato nella
sua ricerca da apposite "finestre" che - cliccando - esibiscono
rispettivamente l'elenco degli autori, l'elenco degli eventi (cioè
i titoli dei convegni, dei corsi, dei workshop, l'elenco degli anni.
Ogni ricerca effettuata porta comunque alla identificazione del contenuto
della relazione, cui si accompagnano altri elementi descrittivi riguardanti:
l'autore, il tipo di evento, l'evento, la data, il luogo, la durata.
B)
LE LISTE DELLE RELAZIONI suppongono che il ricercatore non abbia una
idea precisa sull'argomento trattato, ma che sia nella necessità
di svolgere una prima ricognizione sul materiale disponibile, al fine
di rendersi conto di cosa utilmente cercare.
Le liste sono dei veri e propri elenchi di tutto il materiale analizzato
e classificato nei vari anni, ordinato secondo autore, secondo data
(anno, mese, giorno) oppure secondo argomento (contenuto dell'articolo),
secondo tipo di evento e secondo titolo della relazione. .
Vi è da significare che le suddette liste sono accessibili secondo
anni, come offerto dalle voci della "finestra" opportunamente
predisposta.
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